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  数字音乐能否成为音乐产业之救命稻草

    曾几何时,音乐还只是停留在录音机中的一种浪漫。随着时代变迁,音乐产业跨国唱片和CD,跟随浪潮逐步进入数字化时代。随着张学友、周杰伦、周笔畅等明星歌手在“线上音乐平台”中攻城拔寨,数字音乐的去留和走向也成为大众关注的焦点。那么,当数字音乐开始成为音乐行业的主流,其能否成为音乐产业的救命稻草呢?

    谈及数字音乐就不得不说其用户规模的广阔,截至2014年底,中国互联网+音乐用户已达4.78亿,每日下载达2亿次,未来2—3年,音乐网民数量将突破6亿,全年下载量将超1000亿次。网络音乐市场的规模增势也十分明显,截至2014年底,我国网络音乐企业为638家,网络音乐市场整体规模达到97.6亿元,比2013年增长31.7%。

    在如此巨大的市场规模和用户数量下,隐藏的是数字音乐与传统音乐形式的一场厮杀。在音乐人眼中,音乐是干净和纯粹的,只有通过传统方式所表现出的音乐才是最真实和最原汁原味的。然而殊不知,伴随着互联网和快餐文化的崛起,一切艺术形式都在以比特方式被大众所消费,音乐数字化就是最好的案例。

    事实上,数字音乐不只在中国迎来发展高峰,纵观全球,不少发达国家已经开始由传统音乐形式向数字音乐化发展。比如,据美国唱片行业协会统计,2014年唱片下载营收为26亿美元,同比下滑8.5%。而流媒体音乐服务营收为18.7亿美元,首次超过传统CD销售额的18.5亿美元。而在最新结束的苹果开发者大会上,苹果再次宣布推出一种新的流媒体服务,这被认为是苹果自12年前开始在iTunes上出售下载音乐以来,向音乐领域发起的最大规模冲锋。苹果公司在美国的数字音乐行业发展中起到了不可替代的催化剂作用。

    回过头来看中国音乐产业,无论音乐人是否愿意承认,无论普通用户是否发现了这样的趋势和改变,不可否认的是数字音乐正在以“席卷”的方式,影响和冲击着音乐产业。那么,对于音乐产业来说,要如何去面对和适应这种改变?数字音乐在中国到底应该怎么做?

1、依托正版内容,让用户爱上付费。中国付费用户数字比例和忠诚度将直接影响中国数字音乐的发展。所以,培养用户听音乐付费的观念可谓任重道远。不过好在国内很多音乐平台已经认识到这点并很早就开始采取策略来与用户一起成长,QQ音乐绿钻和虾米音乐付费等形式已经初见成效。

2、通过移动互联打造场景化音乐画面。随着移动互联网的发展,手机、智能硬件越来越普及,而听音乐的场景也从单一的家居,逐步变为随时随地或像汽车中。数字音乐具有很强的内容属性,而这些优质的内容完全可以和包括音响设备和汽车厂商进行合作。这样既推广了音乐本身,又满足了用户随时随地,个性化的场景需求,可谓一举两得。据悉,现在QQ音乐已经和汽车与电视厂商达成合作,用户在联网状态下,通过QPlay可以直接将音乐同步推送到这些设备中。笔者曾在宝马汽车中有所体验,这种数字音乐质感和便捷性或将成为未来发展一大趋势。

3、告别单打独斗,数字音乐内容生态化。就在写这篇文章的同时,笔者还收到一家来自智能硬件厂商的邀请函,其主题就是“智能硬件生态化”。无论是互联网、手机,还是智能硬件、电视等,这个年头都在强调“生态”。同理,数字音乐也需要告别以往单一歌曲和专辑的传统时代,而逐渐向生态方向发展。QQ音乐已经在数字音乐专辑这个方向上有所迈进,以周杰伦《哎呦,不错哦》为例,QQ音乐不只是单纯的放出周董的音乐专辑,随之而来的更是包括粉丝专署铭牌、独家写真、明星信函、演唱会门票抽奖,明星周边等产品。如此一来,粉丝的忠诚度和粘稠度得到极大提升,“追星”的态势翻番,也正是通过这样的推广,周董的这张数字专辑的最终销量突破了16万。而在接下来的半年中,QQ音乐的数字音乐专辑总销量更突破百万大关,并且后劲十足,在不停创造新的销量纪录。

    在周董的这个成功案例中,QQ音乐就很好的调动了资源,通过腾讯的社交娱乐生态,将数字音乐内容与更条产品线进行配合。依托8亿用户覆盖,而最终实现了周董这张数字专辑的神奇销量。当然,这只是数字音乐专辑的开始,随着这种生态理念成型,包括O2O落地和专属演唱会等形式都将成为数字音乐很好的“增值服务”。

    显然,数字音乐正在不可否认的成为音乐产业的救命稻草。这不仅因为内容的优质以及其方便快捷的特性,更重要的是依托联网与社交基因,数字音乐可以更好的形成生态产业链。恰如原Beats联合创始人、现任苹果音乐服务负责人吉米·艾欧文(Jimmy·Iovine)所言:“我们不能奢望数字音乐可以改变音乐产业,但实际上变化已经在不经意间发生了”。相信这种改变只是开始,未来数字音乐将上演怎样动听的音乐,让我们竖起耳朵吧!(文/城宇)

                                                                             责任编辑:胡耀东

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